Vous voulez savoir si votre site attire vraiment des visiteurs ?
Sans données précises, vous avancez à l’aveugle. Avec Google Analytics, vous obtenez une vue claire sur le trafic, le comportement des internautes et les pages qui génèrent le plus de résultats.
Installer Google Analytics sur WordPress est simple, mais savoir le configurer correctement, c’est la clé pour obtenir des données fiables et utiles.
Dans cet article, nous allons voir pas à pas comment connecter votre site WordPress à Google Analytics et exploiter ces informations pour booster votre visibilité.
Pourquoi utiliser Google Analytics sur votre site
Google Analytics est l’outil de web analytics le plus populaire au monde, utilisé par plus de 28 millions de sites.
Il vous permet de suivre les pages vues, le taux de rebond, les clics sur vos formulaires de contact et même vos ventes e-commerce.
Grâce aux balises et tags configurés dans Google Tag Manager, vous pouvez suivre précisément vos campagnes Google Ads, mesurer vos conversions et identifier les sources de trafic les plus performantes.
Un bon paramétrage vous donne accès à des tableaux de bord WordPress personnalisés, avec des statistiques claires sur les pages de votre site, vos mots-clés et vos objectifs de conversion.
Étape 1 : Créer un compte Google Analytics
Avant toute chose, rendez-vous sur analytics.google.com et cliquez sur Créer un compte Google Analytics.
- Renseignez le nom de votre site internet et votre nom de domaine.
- Configurez votre fuseau horaire et vos préférences de traitement des données.
- Obtenez votre ID de mesure (format
G-XXXXXXXXXX) et votre script de suivi.
💡 Conseil : conservez vos identifiants dans un endroit sécurisé, surtout si vous travaillez avec un développeur ou un webmaster.
Étape 2 : Installer Google Analytics sur WordPress avec un plugin
La méthode la plus simple consiste à utiliser une extension WordPress telle que Site Kit by Google.
- Téléchargez et installez le plugin depuis votre tableau de bord WordPress.
- Cliquez sur Configurer et connectez votre compte Google Analytics.
- Vérifiez que le code de suivi est bien inséré sur toutes les pages de votre site.
Cette méthode ne nécessite aucune modification du code source et convient aux utilisateurs débutants qui ne souhaitent pas toucher au HTML ou au CSS.
Étape 3 : Installer Google Analytics manuellement
Pour un contrôle total, vous pouvez insérer le script directement dans le code HTML de votre site :
- Connectez-vous à votre hébergeur via FTP.
- Ouvrez le fichier
header.phpou utilisez le fichierfunctions.phpde votre thème WordPress (Divi, Elementor, etc.). - Collez l’extrait de code juste avant la balise
</head>. - Sauvegardez et testez le suivi via l’onglet Temps réel dans Google Analytics.
Cette méthode est idéale pour les développeurs et permet d’éviter certains conflits entre plugins.
💡 Astuce : Si vous préférez éviter de modifier les fichiers du thème, vous pouvez utiliser un plugin comme Code Snippets. Il permet d’ajouter votre script Google Analytics directement dans WordPress, sans toucher au code source et avec une gestion plus sécurisée.
Étape 4 : Utiliser Google Tag Manager pour un suivi avancé
Google Tag Manager (GTM) est un outil gratuit qui centralise toutes vos balises marketing :
- Ajoutez des pixels (Facebook, Pinterest, LinkedIn Ads).
- Configurez le suivi des conversions pour vos formulaires et téléchargements.
- Implémentez le suivi des clics sur des boutons stratégiques (CTA).
En moyenne, un bon plan de marquage via GTM peut améliorer de 20 à 30 % la précision des données collectées.
Étape 5 : Vérifier le bon fonctionnement du suivi
Une fois le code ou le plugin installé :
- Ouvrez Google Analytics et allez dans Rapports > Temps réel.
- Visitez mon site depuis un autre navigateur ou un mobile.
- Vérifiez que vos clics et vos pages vues sont bien enregistrés.
Si vous utilisez un mode cache ou un CDN, videz-le pour éviter les données manquantes.
Optimisations pour booster vos résultats
- Configurez le suivi du commerce électronique si vous utilisez WooCommerce ou PrestaShop.
- Ajoutez des objectifs de conversion (formulaire rempli, clic sur un bouton, achat).
- Activez le suivi des campagnes UTM pour vos emails, réseaux sociaux et publicités.
- Connectez Google Analytics à Data Studio pour des rapports visuels.
- Segmentez vos audiences pour mieux cibler vos publicités.
Respecter le RGPD avec Google Analytics sur WordPress
Depuis l’entrée en vigueur du RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données), il est indispensable de recueillir le consentement explicite de vos visiteurs avant d’activer le suivi Google Analytics.
Pour être conforme, vous devez :
- Afficher une bannière cookies claire dès l’arrivée sur le site.
- Bloquer le script Google Analytics tant que l’utilisateur n’a pas accepté.
- Offrir la possibilité de retirer son consentement à tout moment.
- Anonymiser les adresses IP dans Google Analytics (
anonymizeIp).
💡 Des extensions comme Complianz, CookieYes ou Cookie Notice & Compliance for GDPR permettent de gérer facilement ces paramètres sur WordPress.
⚠️ En cas de non-respect, vous vous exposez à des sanctions et à une perte de confiance de vos visiteurs.
💡 Astuce SEO + RGPD :
En intégrant un bandeau de consentement optimisé, vous montrez à vos visiteurs que vous respectez leur vie privée.
Cela renforce la confiance, augmente le taux de clics sur vos formulaires et réduit le taux de rebond.
Pensez à personnaliser votre message avec un ton clair et positif, plutôt que juridique et froid.
Conclusion
Installer Google Analytics sur WordPress est une étape clé pour toute stratégie de marketing digital performante.
En quelques minutes, vous pouvez configurer un suivi des visiteurs précis, améliorer votre taux de conversion et piloter vos actions grâce à des données fiables.
Que vous choisissiez un plugin WordPress ou une installation manuelle, l’essentiel est de mettre en place un suivi statistique complet pour faire évoluer votre site et atteindre vos objectifs.
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