Local Business Schema C'est quoi ?
Le Local Business Schema, aussi appelé balisage Local Business de Schema.org, est une technologie de données structurées intégrée au code d’un site web.
Il permet de fournir aux moteurs de recherche des informations claires et normalisées sur votre entreprise.
Grâce à ce format, Google, Bing et autres moteurs de recherche peuvent interpréter facilement des détails comme l’adresse, les horaires, le numéro de téléphone, la gamme de prix, les services proposés ou encore le menu d’un établissement et même les réseaux sociaux.
En d’autres termes, le Local Business Schema agit comme une carte d’identité numérique de votre entreprise, spécialement conçue pour les algorithmes.
Lorsqu’il est correctement mis en place, il permet à vos pages d’apparaître dans les résultats de recherche locale ainsi que sur Google Maps, augmentant ainsi votre visibilité auprès d’un public ciblé.
👉Tutoriel en fin d’article pour un référencement local Google optimal
Pourquoi le Local Business Schema est essentiel pour votre référencement local
1. Une meilleure visibilité dans les résultats locaux
Lorsque vous ajoutez un balisage Local Business Schema, vous facilitez le travail des moteurs de recherche qui peuvent afficher vos informations essentielles directement dans les rich snippets (extraits enrichis).
👉 Résultat : votre fiche attire plus l’œil que les simples liens textuels, augmentant vos chances de capter l’attention des internautes recherchant vos services à proximité.
2. Un taux de clics (CTR) optimisé
Les extraits enrichis affichent des données clés telles que :
- Les horaires d’ouverture
- L’adresse exacte
- Le numéro de téléphone
- Les avis clients
Ces éléments donnent confiance aux internautes et les incitent à cliquer sur votre site plutôt que sur celui d’un concurrent moins informatif.
3. Un levier puissant pour le référencement local Google
En aidant Google à comprendre précisément votre localisation et vos services, le Local Business Schema améliore vos positions dans les résultats de recherche locale.
Cela signifie que lorsqu’un internaute tape “restaurant italien près de moi” ou “garage auto à Brest”, vous avez plus de chances d’apparaître dans le top des résultats pertinents.
Comment intégrer le Local Business Schema Google
La mise en place de ce balisage passe par l’utilisation du format JSON-LD, recommandé par Google pour sa simplicité et sa compatibilité.
Étape 1 : Identifier votre type d’entreprise
Rendez-vous sur Schema.org pour trouver le type exact correspondant à votre activité.
Exemples :
- Restaurant
- BookStore (librairie)
- AutoRepair (garage automobile)
- Hotel
Étape 2 : Générer votre code JSON-LD
Utilisez un générateur de balisage (comme celui de Google ou d’outils SEO spécialisés) pour créer automatiquement votre code.
Renseignez :
- Nom de l’entreprise
- Adresse complète
- Téléphone
- URL du site
- Horaires d’ouverture
- Gamme de prix
- Lien vers le menu ou services
Les générateur de balisage
Outil de balisage de données structurées de Google
👉https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
(anciennement appelé « Google Structured Data Markup Helper »)
Il n’est plus mis à jour régulièrement mais reste pratique pour débuter.
Merkle Schema Markup Generator
👉 https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
Très intuitif, il permet de générer du code JSON-LD pour différents types d’entreprises (restaurant, hôtel, médecin, etc.).
Schema.dev
👉 https://www.schema.dev/
Un générateur moderne qui supporte de nombreux schémas, dont le LocalBusiness.
Tutoriel : ajouter un Local Business Schema à WordPress (ex. photographe à Dinard)
Objectif
Aider un photographe en Bretagne (Dinard) à implémenter le Schema Local Business sur sa page d’accueil, pour booster la visibilité locale et son référencement local Google.
Étape 1 — Préparer les infos de ton entreprise
Rassemble ses informations :
- Nom de l’activité (ex. Studio Breizh Photo)
- URL du site
- Téléphone au format E.164 (ex. +33298123456)
- Email
Adresse (ville + CP, la rue est facultative si tu ne reçois pas de public) - Logo (min. 112×112) et image (idéal 1200×630), lien de tes images dans les médias de ton site WordPress
- Réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Fiche GMB, Pinterest…)
- Villes desservies : Dinard,Saint Malo,Rennes, Ille et Vilaine, Bretagne…
Étape 2 — Créer/adapter le JSON-LD
Deux façon de le faire :
- Ton propre JSON-LD (personnalisable, recommandé)
- Générateur de code JSON-LD (vu précédement)
Copie le fichier dans un bloc note et remplace les éléments (nom, URL, tél., email, logo, horaires, etc.) par les tiens.
Étape 3 — Installer WPCode
Méthode conseillée : WPCode
- Plugins → Ajouter → installe WPCode (gratuit)
- WPCode → Code Snippets → Add New → Add Custom Code (HTML)
- Colle tout le JSON-LD
- Location : Header
- Logique conditionnelle intelligente : Include → Page d’accueil (Front Page)
- Save & Activate
Alternative : via Rank Math
⚠️Évite les doublons : si un module Local SEO est actif sur RankMath, vide ses champs ou désactive-le.
Étape 4 — Tester le fonctionnement
- Rich Results Test (Google) : colle l’URL de ta home
- Schema Markup Validator : colle le code
- Attends-toi à des warnings facultatifs (ex. streetAddress manquant) → OK
Vérifie qu’il n’y a pas deux LocalBusiness (doublon)
Étape 5 — Bonnes pratiques SEO local pour photographe
- Cohérence NAP (Name, Address, Phone) entre site, Google Business Profile, réseaux
- Page “Contact” claire : plan Google Maps + CTA
- Avis clients visibles et marqués (témoignages)
- Pages/services dédiés : Photographe mariage Dinard, Portrait corporate, Photos produits, etc.
- Maillage interne : depuis l’accueil → services → contact
- Données EXIF sur le blog (événements locaux à Dinard, lieux, mariages)
Dépannage rapide
- Warning “streetAddress manquante” : ignorable si tu ne veux pas publier ta rue
- Rien détecté : cache plugin/CDN → purge + reteste
- Doublon : désactive le schéma Local Business du plugin SEO ou supprime l’un des scripts
Numéro non reconnu : formate en +33… sans espaces, ni point.
Bonnes pratiques pour un Local Business Schema
- Exactitude des informations
Assurez-vous que les données (adresse, téléphone, horaires) correspondent exactement à celles de votre Google Business Profile et autres annuaires locaux. - Mise à jour régulière
Modifiez votre balisage dès qu’il y a un changement d’adresse, de numéro, d’horaires ou d’offres. - Compléter au maximum
Plus vous renseignez de propriétés (photos, réseaux sociaux, services, avis), plus Google comprendra la pertinence de votre fiche. Cohérence sur le web
Les informations doivent être identiques sur toutes les plateformes : site web, Google Maps, réseaux sociaux et annuaires.
Conclusion : un outil incontournable pour attirer plus de clients locaux
Mettre en place le Local Business Schema sur votre site est aujourd’hui un investissement stratégique pour toute entreprise souhaitant dominer la recherche locale.
C’est une action simple, rapide à implémenter, mais qui peut avoir un impact majeur sur votre trafic qualifié et votre chiffre d’affaires.
En résumé, c’est un peu comme placer un panneau lumineux devant votre boutique, mais dans le monde numérique : les clients vous voient mieux, trouvent vos infos plus vite et sont plus enclins à vous contacter.
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